L?actuel locataire du palais de l?Unit? est-il d?j? en train de relancer les d?s de sa vie politique? Est-il sur le point de prendre sa retraite? L?homme et toutes ces questions ne font qu?un.
Nouvelle Route Bastos, ce 16 janvier 2025. Paul Biya n?est pas l?. Toutefois, en grand format, des images de lui insinuent joyeusement sa pr?sence. En les observant bien, ces images sont loquaces: un portrait g?ant du chef de l?Etat; un plan serr? sur fond d?autoroutes?L?ensemble valorise le visage et la jeunesse de l?homme. A croire que ceux qui les ont coll?es sur ces larges panneaux ont pris soin de mettre d?abord en avant son physique. ?Les concepteurs de ces affiches, comme vous pouvez le deviner, assument v?ritablement le c?t? esth?tique de leur strat?gie, laquelle consiste ? rendre le pr?sident aussi proche que possible, afin d??tablir un lien ?motionnel avec la personne qui regarde l?affiche, droit dans les yeux?, estime l?expert en strat?gie de communication Pulch?rie Ngongang. Il poursuit: ?le fond parle ?galement; puisqu?il montre clairement la volont? du pr?sident de jouer la diff?rence et de mettre en avant un message entretenu par des infrastructures construites sous son magist?re?. ?Loin de l?image dure et agressive qu?on voit chez certains hommes politiques de chez nous, Paul Biya, bien servi par un logiciel de retouche, adopte l?attitude d?homme d?Etat, tel qu?on l?imagine, visage paisible, fin sourire aux l?vres, visionnaire, constructeur et sur pied. Et en ce sens, les affiches que nous avons sous nos yeux dans les rues de Yaound? s?inscrivent dans la rediffusion du discours qui le pr?sidentialise quotidiennement, en faisant r?f?rence ? son r?le de b?tisseur infatigable. Il s?agit donc d?un message coh?rent avec l?un de ses slogans: ??les grandes r?alisations ?? sachant que l?opposition a toujours eu des positionnements ?quivoques vis-?-vis du pouvoir?, ajoute le s?miologue Franck Noumbissi.
D?j? en campagne ?lectorale?
Pour beaucoup, malgr? la parole obscure de Paul Biya lors de son message ? la nation le 31 d?cembre 2024, son ?omnipr?sence? dans les rues peut ?tre interpr?t?e doublement. ?D?une part, il pourrait bien s?agir de prendre de l?avance sur les autres candidats d?clar?s ou non ? la prochaine pr?sidentielle. Alors, ? travers ces affiches, le pr?sident veut peut-?tre aussi signaler qu?il est d?j? au travail d?une part. D?autre part, on pourrait voir en ces affiches des marques d?au revoir d?un homme qui, selon lui-m?me caresse le r?ve d??tre d?sign? comme celui qui a apport? la d?mocratie et la prosp?rit? ? son pays?, nuance un militant du Rassemblement D?mocratique du peuple camerounais, le parti de Paul Biya.
De son c?t?, Pr Victor Ashany est sans d?tour. ?Biya est d?j? en campagne!?, tranche-t-il. Selon ce militant d?un parti de l?opposition, ?les affiches de Paul Biya et de son ?pouse fonctionnent d?j? comme des ?l?ments de cadrage du sens?. ?Personnellement, je consid?re ces affiches comme des outils de mobilisation politique qui, comme les posters publicitaires, visent ? s?duire, exhorter, vendre, attirer. Et la permanence de leur pr?sence, placard?e depuis des jours, voire des mois durant, aux abords des rues tr?s fr?quent?es, fait en sorte qu?elles se font remarquer m?me par le passant press? ou r?fractaire ? la politique, puisque la disposition de ces affiches est telle qu?elles entrent dans le champ visuel de celui qui, badaud fl?neur ou citoyen attentif, est toujours un regardeur. Entre temps, rien n?est fait pour emp?cher cet affichage?, argumente Pr Victor Ashany.
Sur ce dernier aspect, une source ? la Communaut? urbaine de Yaound?, institution charg?e de surveiller l?environnement publicitaire dans la capitale, brille par sa f?brilit?. ?H?las, on ne peut pas faire grand-chose. Quand on constate ces infractions, les proc?dures sont souvent longues, en passant par le pr?fet ou le maire. C’est parfois la croix et la banni?re. En plus, dans le cas des affiches ?lectorales, les choses sont temporaires, ?a ne sert donc ? rien de les signaler aux autorit?s. Et en termes de responsabilit?, c’est aussi compliqu?. Il n?est pas prouv? que le pr?sident est ou n’est pas responsable directement, qu?il a ou n’a pas donn? l’ordre de coller son image ? tel ou tel endroit de la ville?, se d?tourne notre interlocuteur.
La propagande par l?image du ?candidat? Biya
La mouvance des campagnes ?lectorales est marqu?e par des d?fis pluriels. Entre postulants et ?lecteurs, tout se joue. Il faut convaincre par tous les moyens.
Les jours futurs seront capitaux pour l?avenir du Cameroun. En cette ann?e ?lectorale, l?on renouvellera les marques baptismales de la nouvelle architecture politique du Cameroun. A la suite des inscriptions sur les listes ?lectorales, le corps ?lectoral sera convoqu? et l?on rentrera de plein pied dans la mouvance des ?lections. Il est utile de rappeler que chaque ?lection pr?sidentielle est pr?c?d?e d?une p?riode de campagne ?lectorale. Pendant cette p?riode, les candidats vont pouvoir pr?senter leur programme, communiquer avec leurs militants et r?unir leurs partisans. Cette phase de la campagne ?lectorale est encadr?e par diverses dispositions l?gislatives et r?glementaires.
On observera la tenue de m?ga-meetings politiques essentiellement organis?s par les partis politiques dans le but de renforcer la cr?dibilit? de leurs aspirants ? la ?Haute Candidature?. Au rang de diverses strat?gies mises en place par les ?tats-majors de ces diff?rents postulants, la propagande par l?image demeure l?une des strat?gies les plus utilis?es.
Pendant la dur?e de la campagne ?lectorale officielle, dans les communes, des emplacements sp?ciaux seront r?serv?s par l?autorit? municipale pour permettre aux candidats d?clar?s d?apposer des affiches ?lectorales sur des panneaux d?expression libre. Les mois ? venir r?v?leront des candidats dont les effigies seront appos?es sur des panneaux publicitaires dans plusieurs localit?s. Avec en bonus, des slogans porteurs susceptibles de cr?er une ?mulation populaire et favoriser la divulgation de la vision globale du candidat.
Pendant les ?lections pr?sidentielles pr?c?dentes, le RDPC s?est le plus souvent appuy? sur l?image de son candidat pour mieux v?hiculer son projet de soci?t?. Des affiches publicitaires ont, le plus souvent, v?hicul? des slogans politiques allant dans le sens du renforcement de la vision du candidat Biya, afin de cr?er un sentiment d?unit? nationale et d?adh?sion ? ses objectifs. Elles ont aid? ? fa?onner la perception des citoyens sur des sujets sensibles. Dans sa strat?gie globale, l??tat-major du RDPC cherche, ? travers la propagande par l?image de son candidat, ? inciter ? la participation civique tout en orientant cette participation vers des activit?s favorables au pouvoir.
Et il convient de signaler que la r?alit? ?lectorale au Cameroun est une r?alit? encadr?e, r?gie et codifi?e par le droit. Ce qui revient ? dire que la p?riode des campagnes ?lectorales et les r?gles qui la r?gissent rel?vent du droit constitutionnel lequel pose dans une perspective normative, les r?gles du jeu politique et distribue les r?les entre les diff?rents acteurs.
Faisant allusion au caract?re sp?cifique de la nouvelle propagande prise dans le sens de la politique contemporaine, Jacques Ellul ?voque dans son ouvrage, Histoire de la propagande, que ce ph?nom?ne est de plus en plus marqu? par la massivit?. On ne cherche plus ? atteindre quelques individus particuli?rement influents, importants, bien plac?s, une ?lite de gouvernement. On cherche ? modifier une opinion dans son ensemble, ? obtenir des comportements de masse. La propagande par l?image ne peut avoir d?effet que lorsqu?elle est de longue dur?e et autant que possible ininterrompue. Ce qui soul?ve la question de sa permanence.
Dr Tom
