A en croire des sources officielles, le minist?re de la Communication (Mincom) a engag? une d?marche in?dite visant ? quantifier et structurer le march? de la publicit? au Cameroun. Le d?partement minist?riel a lanc? un appel d?offres national restreint, en proc?dure d?urgence, pour recruter un cabinet d??tude ou un groupement de consultants charg? d?en ?valuer la port?e ?conomique.
L?op?ration, financ?e par le Budget d?investissement public (BIP) du minist?re de l??conomie, de la Planification et de l?Am?nagement du territoire (Minepat) pour l?exercice 2025-2026, a pour objectif de doter les autorit?s d?un outil d?aide ? la d?cision fond? sur des donn?es fiables et actualis?es.
Cette ?tude doit permettre de mesurer le poids ?conomique du march? publicitaire, d??valuer son impact sur les entreprises et d?analyser son r?le dans le financement des m?dias nationaux. Elle portera notamment sur l?identification et la cartographie des acteurs du secteur, qu?il s?agisse des r?gies publicitaires, des agences-conseils ou des courtiers. Elle s?int?ressera ?galement au volume des investissements publicitaires r?alis?s aussi bien par l??tat, les collectivit?s publiques, que par les entreprises publiques et parapubliques.
L?analyse inclura la r?partition de ces investissements entre le march? local et international, ainsi qu?entre les diff?rents m?dias et supports publicitaires. Enfin, le rapport attendu devra formuler des recommandations destin?es ? rationaliser le financement de la presse ? travers une meilleure organisation du march? publicitaire.
Au-del? du diagnostic, cette initiative s?inscrit dans une volont? de r?organiser la fili?re, aujourd?hui fragment?e, afin d?en faire un levier durable de financement pour les m?dias camerounais. Elle r?pond aussi ? la n?cessit? de rendre plus transparent un secteur encore marqu? par des pratiques informelles et des d?s?quilibres structurels. ? l?issue de l?appel ? manifestation d?int?r?t, trois structures ont ?t? pr?qualifi?es : Polygone SARL, arriv?e en t?te avec une note de 94/100, suivie du groupement Da r e d a b ? F i s c a g e s t (76,5/100) et de Knowledge Consulting (75,5/100). Le choix final du prestataire devrait intervenir dans les prochaines semaines, au terme de la proc?dure d??valuation technique et financi?re.
Dans un contexte o? de nombreux m?dias camerounais peinent ? assurer leur viabilit? ?conomique, le Mincom esp?re, ? travers cette ?tude, structurer le march? publicitaire et clarifier les flux financiers qui le traversent. L?objectif affich? est de faire de la publicit? non plus un simple vecteur de communication commerciale, mais un moteur ?conomique ? part enti?re, contribuant ? la vitalit? du secteur m?diatique et, plus largement, ? la croissance nationale.
Bobo Ousmanou
